Suite des résultats et commentaires sur notre enquête sur le digital dans l’esprit du consommateur. Cette fois, place aux formats de la publicité en ligne et aux requêtes d’information dont Google constitue la principale voie d’accès.

Le digital est devenu une partie de notre vie. Parmi les quelque 10 heures que passent quotidiennement les Belges de 16 à 64 ans à utiliser les médias, l’ensemble des activités en ligne approche les 6 heures par jour et le social à lui seul pèse quotidiennement une heure et demie .

La valeur média 2021 s’est très certainement redressée en Belgique par rapport à 2020. Avec le prisme Nielsen, la progression serait de 17% en comparaison avec un an auparavant et une quasi-stabilité (1%) par rapport à l’année « normale » 2019. Encore faut-il que ces données reflètent l’ensemble du marché : ce n’est pas le cas depuis longtemps pour le digital, ce ne l’est plus pour le cinéma.

Si vous vous attendez à trouver dans le podcasts le média de masse audio digital du futur, détrompez-vous : le podcast, c’est en ce moment la diversité même, la difficulté à mesurer autrement que globalement, et un type de communication d’une profondeur sans égale.

“Attention is the next currency”: pour certains, la mesure de référence pour les médias et la publicité devrait porter non sur la simple exposition (opportunité de contact), mais sur une exposition attentive.

Selon les données Attention Trace, logiciel développé par Amplified Intelligence, les différents formats vidéo étudiés recueillent des proportions extrêmement variables d’attention active : on est pratiquement dans un facteur de 1 à 8 entre les scores extrêmes.