In dit artikel behandelen we de resultaten, het vervolg van de analyses en de conclusies van onze enquête over de rol van de digitale media in het leven van de consumenten. We hebben het hieronder over de reclameformaten en ook over de zoekopdrachten waarvoor Google het belangrijkste kanaal vormt.

Digitaal is een deel van ons leven geworden. Van de ongeveer 10 uren die Belgen van 16 tot 64 jaar dagelijks besteden aan het gebruik van media, benaderen alle activiteiten op onlinekanalen 6 uur per dag en sociale media zijn alleen al goed voor anderhalf uur per dag.

De mediawaarde klom in 2021 duidelijk uit het dal in België, als we vergelijken met 2020. Gezien door de bril van Nielsen zou de stijging 17% bedragen ten opzichte van een jaar eerder; tegenover het ‘normale’ jaar 2019 blijven de cijfers ongeveer stabiel (1%). Uiteraard zouden de gegevens de hele markt moeten weerspiegelen, maar dat is al lang niet het geval voor digital, en nu ook niet meer voor de bioscoop.

Als je ervan uitgaat dat podcasts het digitale audiomassamedium van de toekomst is, heb je het misschien toch bij het verkeerde eind. Podcasts zijn vandaag immers het toonbeeld van diversiteit; bovendien is het tot dusver bijzonder moeilijk om ze anders dan globaal te meten en ze zijn een communicatievorm met een unieke diepgang.

«Attention is the next currency»: voor sommige reclame-experten is de juiste maatstaf voor media en reclame niet alleen de mate van blootstelling (OTS: de mogelijkheid tot contact), maar wel de effectieve aandacht tijdens de blootstelling.

Volgens de gegevens van Attention Trace, een software ontwikkeld door Amplified Intelligence, genereren de verschillende bestudeerde videoformaten zeer uiteenlopende verhoudingen van actieve aandacht

Declaratief vs. waargenomen: wie wint? In feite vertonen de twee benaderingen parallellen en complementaire elementen